淺析2022年北京冬奧會LOGO設計過程
作者： 時間：2022-03-23 09:12:49 瀏覽：國際奧委會主席巴赫公布，2022年冬奧會北京榮獲舉辦權！
在奧運歷史上北京成為首座舉辦過夏季奧運會，還舉辦冬奧會的城市。
北京時間17:55左右，巴赫接過馬來西亞羽毛球名宿拉-西德克手中的信封。打開信封后，清晰念出了“北京”，并向公眾展示了信箋的內容。
據隨后公布的投票結果，現場共有84名國際奧委會委員做出了選擇，1人棄權，北京以44-40的微弱優勢勝出。
讓我們把時光退回到一年前的8月1日，以中國書法“冬”字為創作主體的北京申辦2022年冬奧會標識第一次在全體會議上亮相。
“墨舞冬奧”——由中央美術學院設計學院副院長林存真帶隊設計，以中國“冬”字為創作主體的北京2022冬奧會申辦標志自發布以來，便被人們賦予了這個浪漫寫意的名字。該標志融匯了中國書法及冰雪運動元素，以中國書法“冬”字為主體，將抽象的滑道、冰雪運動形態與書法結合，人書一體，天人合一;冬字下方兩點融為2022，生動自然。標識展現了冬季運動的活力與激情，更傳遞出中國文化的獨特魅力。
LOGO標示設計過程稿（“冬”字：特邀中央美院博士生導師邱振中教授參與指導）
LOGO標示設計過程稿
據介紹，2014年1月，中國冬奧申委進行了北京2022冬奧會申辦標志的項目邀標。中央美術學院設計學院的設計團隊自受邀創作之初，就確定了在體現奧運理念的前提下，把中國文化的精神融入其中的核心思想。團隊檢索和整理中國文化，特別是對中國文字與書法精神進行了梳理，旨在通過標志以及整體的形象景觀設計，找到中國的文化和奧運的目標之間的契合點，賦予中國文化載體一種新的符號，實現中國傳統人文符號與奧運精神的完美結合。
經過三個多月的努力，設計的標示順利通過了冬奧申委及北京市政府的評審，確認中標，并于今年北京冬奧申委第一次全體會議上正式亮相。在完成冬奧會標識設計工作之后，設計團隊緊接開展了申奧報告的設計工作，繼續為奧運設計，為中國造型。
申辦標識設計者設計到交稿只用半月
以中國書法“冬”字為創作主體，北京和張家口聯合申辦2022年冬奧會的標識表達了何種含義？設計中經歷了哪些變化？新京報記者采訪了標識的設計者——中央美術學院設計學院副院長林存真。
漢字配書法展中國文化
新京報：能解釋一下這個標識的含義嗎？
林存真：主要體現兩個含義：一個是中國元素，另一個就是冬奧會運動。我用一個冰雪運動員勾勒出一個書法的“冬”字，冬字下面的兩點正好跟2022主辦年份銜接起來。最上方“冬”字的一撇是一個運動員，下面就是滑道。
新京報：為什么選擇用漢字來展示中國文化？
林存真：漢字配合書法，可以很好地展示中國文化的特色。在設計時，我們也看到2018年韓國平昌冬奧會的會徽，他們是用“平昌”的韓文來表現的。但它有一個缺點，就是不認識韓文的人就不明白其中的含義。我們這個漢字的“冬”，是由運動員和冰雪滑道組成的，不認識字的人也可以看出滑道。
設計只用半個月
新京報：整個設計用了多長時間？
林存真：我們是2013年春節前，臘月廿八開的第一次征標會，要求我們大年初十就要交稿，時間非常緊張，大概也就半個月的時間。雖然時間很短，但我們也是經過無數輪的修改，最后報到中央層面定下來應該是在2014年3月。
新京報：印象中還有哪些作品是比較有競爭力的？
林存真：我記得有一幅設計作品一直跟我的PK，那個作品是用彩色的線條代表滑道，最后這些滑道共同形成一個“天壇”的外形。我認為那個作品也很不錯，但它有一個不足，就是“天壇”只代表北京，但要體現北京和張家口共同申辦，就有些不足。
衷情中國文化
新京報：此前，你設計的南京青奧會會徽，也展示了中國文化。你在設計時是不是特別衷情中國文化？
林存真：是這樣的。我在德國留學的時候就注意到，世界各國的優秀設計師都有很鮮明的民族特色，那時我就想，要成為一個優秀的中國設計師，就必須要懂中國文化，會展示中國文化。
林存真簡歷
1972年11月出生，籍貫：福建
職稱： 2002 被中央美術學院設計學院評為助教 2003.9 被中央美術學院設計學院評為講師 2010.1 被中央美術學院設計學院評為副教授
學習簡歷： 1991－1995 北京印刷學院設計系裝潢專業，學士 1999－2002 德國萊比錫視覺系平面設計，碩士 2 004-2012 中央美術學院設計學院，博士
工作簡歷： 1995-1998 國家新聞出版署條碼中心，設計師 1997-1999 《藝術與設計》雜志社，副主編 2002-至今 中央美術學院設計學院 2014-至今 中央美術學院設計學院副院長
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